В течение межсезонья челябинский хоккейный клуб вел работу по ребрендингу. Модернизировано было все: фирменный логотип, форма, атрибутика. Изменения коснулись и сайта «Трактора».
Новый логотип «Трактора» — точнее, маскот-эмблема — пришел на смену эмблеме с изображением белого медведя, ломающего клюшки (с сезона 1995/1996 и до настоящего времени «белый медведь» являлся бессменным логотипом клуба). Теперь эмблема — это литера «Т», «зашитая» в изображение головы медведя. Углы построения головы подчинены восьмиугольной логике и имеют множественные рифмы и сопряжения, сообщается на официальном сайте «Трактора».
Основная пластика логотипа диктует формообразование леттеринга — написание «Т» остается неизменным, а остальные буквы соблюдают общий угол и характер. Так как альтернативное написание буквы «Т» характерно только для кириллицы, для латинской версии леттеринг имеет другое построение «Т» с учетом шрифтовых традиций.
Ощутимо изменился и сайт клуба. Однако адрес его остается прежним. Болельщиков просят учесть, что сейчас портал находится в стадии beta-тестирования, работы над ним продолжаются, поэтому неизбежно будут проявляться моменты, которые необходимо исправлять.
Разработчик нового фирменного стиля «Трактора» — студия Quberten.
