TikTok многим из нас всегда казался приложением, которое пользуется большой популярностью у подростков и молодежи. Но специалисты МегаФона проанализировали изменения в мобильном трафике соцсети за 10 месяцев этого года и пришли к выводу, что пользователи старше 55 лет — единственная аудитория TikTok с растущим трафиком.
С начала года объем передачи данных в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет вырос более чем в два раза. Небольшое увеличение интереса зафиксировали у пользователей в возрасте от 36 до 54 лет. В целом, доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23% в январе до 32% в октябре.
Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, снижается. Так, мобильный трафик у пользователей от 14 до 20 лет уменьшился на треть, от 21 до 35 лет — на 45%. Падение интереса к сервису молодых «тиктокеров» может быть связано с запретом на загрузку новых видео, который действует с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный контент.
В других социальных сетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, однако там потребление увеличивается во всех возрастных категориях.
По итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России. Но уже в 2022 году специалисты видят другую тенденцию: активность пользователей снижается. Так, в октябре мобильный трафик сократился на 21% по сравнению с началом этого года.
