«Активная сушка», «топи жир», «качай орех» — именно эти лозунги пропагандируются в преддверии летних каникул. Челябинцы уже начали активно заниматься своими телами. Сколько тратится денег на «железо» и проливание «пота» в южноуральской столице?
Аналитики «РБК Исследования рынков» опубликовали анализ рынка фитнес-услуг по стране. В 2016-м году эксперты отметили рост выручки на 8,3 процента — до 110 миллиардов рублей. И это — в год который считается «кризисным», поскольку в 2015 году рост рынка был 14,1 процента. На 2017-й год аналитики строили прогнозы — 11 процентов роста, но случилось ли это, пока сказать сложно.
Рынок фитнес-услуг в России сравнительно молодой. Первые спорт-клубы появились в 90-е годы прошлого столетия. Изначально они позиционировались как премиум-класс, «спорт для тех, кто может себе это позволить». Сегодня в тренажерные залы могут ходить и студенты, и рабочие, и спортсмены.
Куда идти
Сервис 2gis по запросу «фитнес» выдает в Челябинске 263 наименования. Здесь и йога-студии, и «спорт для ленивых», где нужно просто поставить ноги на тренажер, а он сам их сведет и разведет, согнет и разогнет. Клубов же, где есть либо тренажерные залы, либо групповые занятия, либо всё вместе — порядка 250.
За последние несколько лет на челябинский рынок фитнес-услуг зашли несколько крупных федеральных сетей. При этом ценник у них примерно такой же, как и у местных предпринимателей. Но серьезный бренд предполагает и определенный уровень предоставляемых услуг. Посетители получают чистые полотенца, бахилы, просторные раздевалки. Площади, которые занимают такие фитнес-клубы, измеряются в сотнях квадратных метров. И здесь есть дополнительные услуги: кафе, сауна, солярий, массажные кабинеты и так далее.
Крупных игроков на челябинском фитнес-рынке немного. Большая часть — небольшие фитнес-клубы с площадью в 100–200 квадратных метров, при этом в некоторых нет даже душевых. Тем не менее, удобные месторасположения в спальных районах обеспечивают им постоянную клиентуру. Кстати, если спорт-клуб небольшой, это вовсе не означает, что с вами будет заниматься плохой тренер. Квалифицированные специалисты и титулованные бодибилдеры довольно часто открывают собственные небольшие залы, где готовят спортсменов и помогают всем желающим привести себя в форму.
Некоторые девушки стесняются «пыхтеть» перед накачанным инструктором
С кем идти
«Все клиенты фитнес-клубов хотят похудеть. Абсолютно все. Даже стройная девушка приходит в зал, чтобы сбросить два ненавистных килограмма. Но существуют специальные программы снижения веса, которые рекомендуют врачи. Ко мне приходят люди с весом больше ста килограммов. В среднем — это 2–3 человека в месяц», — рассказывает инструктор по программам похудения Оксана Мехоношина.
В клубах, где работает Оксана, с очень полными людьми проводятся специальные тренировки, чаще — индивидуальные. Средняя стоимость по Челябинску за персональную тренировку — 700 рублей за занятие. Известные тренера берут 1 000–1 200 рублей за одну встречу со своим подопечным. За эти же цены со специалистом может потренироваться и человек, который хочет создать рельеф своего тела, чуть-чуть похудеть и задать тонус в мышцах. Программа прописывается заранее. Иногда на полгода вперед, иногда на год.
Многим людям достаточно «железа», чтобы привести себя в форму
В среднем по Челябинску абонемент на восемь занятий в фитнес-клубе, где есть и тренажерный зал, и групповые программы, и душ, стоит 3 000–3 500 рублей. Для студентов во многих клубах действуют скидки. Также, как и для тех, кто готов тренироваться в первой половине дня. Такие абонементы стоят от 1 700 до 2 500 рублей.
В очень крупных клубах продают годовые абонементы от 25 тысяч рублей. В большинстве можно оформлять рассрочку под небольшие проценты: платит 2,5 тысячи в месяц несколько проще, чем за раз отдать 25 или 45 тысяч рублей.
Сколько зарабатывают фитнес-клубы «В наш клуб приходит порядка 100 человек ежемесячно. Разовое занятие в часы до пяти вечера стоит 200 рублей, после — 250. Абонемент на 8 занятий — 2 000 рублей. Клиенты есть всегда, потому что в нашем микрорайоне нет других клубов, а ехать куда-то, тем более зимой, готовы далеко не все. Да, у нас нет групповых программ, есть только „железо“, но для того, чтобы привести себя в форму, этого вполне достаточно», — рассказывает представитель небольшого фитнес-клуба в микрорайоне «Парковый».
Посещаемость в небольших залах в среднем составляет 100–150 человек в месяц. То есть примерная ежемесячная выручка небольших залов, где абонементы в среднем стоят 2 500 рублей — 250–375 тысяч рублей (в весенний и осенний сезоны может доходить и до 500 тысяч). Получается, что небольшой фитнес-клуб вполне может выручать за год порядка 5–6 миллионов рублей.
Фитнес-клубов чуть большего формата, где есть «тренажерки» и групповые занятия, в Челябинске много. На Тополиной аллее несколько лет успешно работает клуб, ориентированный только на женщин. Там даже тренажерный зал только женский! За месяц к ним приходят на тренировки более 500 человек, а в их филиал на Кировке — больше тысячи. Средняя цена абонементов для клубов такого уровня — 3 000–3 500 рублей. За месяц компания получает от 1,5 миллионов. В среднем же выручка за месяц — в районе 2–2,5 миллионов рублей, за год — 25–30 миллионов рублей.
Федеральные сети привлекают большой поток клиентов. Три-пять тысяч человек ежемесячно посещают тренировки именно в «своем» клубе. И, по данным аналитиков РБК, кризис никак не повлиял на выбор фитнес-зала. Так, более 60 процентов опрошенных ответили, что не собираются покупать абонемент в более дешевый клуб. Годовой абонемент в фитнес-зал федеральной сети в среднем стоит 30 тысяч рублей. Выручка за год только с абонементов от трех тысяч посетителей — порядка 90 миллионов рублей. Но, как правило, клиенты больших фитнес-клубов не ограничиваются только тренировками: солярий, протеин, кафе с полезной едой, массажи, обертывания и прочие дополнительные услуги также приносят определенные деньги владельцам сети.
О том, как тренироваться дома, челябинцы в феврале спрашивали у яндекса 890 раз, а искали «фитнес в Челябинске» — 17 189 раз
А надо ли завидовать и экономить?
Нет, не надо. Ни того, ни другого. Завидовать тут сложно. Во-первых, фитнес-клубы платят очень серьезные суммы за аренду своих площадей, потому что площади нужны большие, еще и с душем, еще и чтоб парковка рядом была... Во-вторых, серьезная трата — расходные материалы и обновление оборудования.«Железо», конечно не снашивается, как одежда, но периодически его нужно менять, чтобы клиентам было приятно тренироваться. А суммы здесь немаленькие: мало-мальски приличная скамья для жима стоит 15–18 тысяч рублей. Кроме того, даже в маленьких залах на посетителей ежедневно уходит по два-три 20-литровых бутыля питьевой воды. Постоянно горит свет, играет музыка, иногда в клубах монтируют и системы видеонаблюдение. В общем, коммунальные платежи тоже влетают в копеечку. Не будем забывать про налоги, пожарную безопасность и санитарно-эпидемиологические нормы. Трат много, но зато — ЗОЖ!
«Я не могу заставить себя тренироваться дома. Пока ребенок спит, могу поприседать или покачать пресс. Но стоит чуть-чуть устать, сразу начинаю себя жалеть, лениться. Нужно идти в зал. Тут обстановка, тут люди. И это мотивирует», — рассказывает молодая мама, фитнес-бикинистка Алена Булатова.
Наглядная картина: о том, как тренироваться дома, челябинцы в феврале спрашивали в поисковике Яндекс 890 раз, а «фитнес в Челябинске» искали 17 189 раз. Организовать себя дома нам сложно, а потратить деньги — легко. Но если это во благо красивого и здорового тела — можно тратить и нужно качать. Пока потребность есть!
Из 250 фитнес-клубов Челябинска, примерно 10 клубов — это франшизы, 130 — могут проводить и групповые занятия, и тренировки с железом, а 110 — маленькие залы в спальных районах полутора миллионного города. Сложив вместе их примерные финансовые показатели, мы получили сумму в 5,5 миллиардов рублей в год. Именно столько челябинцы тратят на «качалки». И вроде все должны быть спортивными и классными. Но... Может, прямо сейчас начнем? Не будем ждать понедельника?
