Как Челябинск выбивается в передовики России по запуску производств, но это затмевается местечковой шелухой

Это было недавно, это было давно. Вспоминаю начало двухтысячных, когда областью руководил Петр Сумин. Интернет-СМИ можно было пересчитать по пальцам, а я делал первые шаги в медиапоприще практикантом на местном филиале федерального телеканала. Тогда маховик кардинальной смены медиапотребления еще даже не вошел в стадию холостых оборотов. Мобильные телефоны с мизерным монохромным экраном помимо звонков и смс могли развлечь обладателя лишь встроенной «змейкой». Интернет считался помегабайтно (про скорость передачи я даже не заикаюсь); был доступен лишь с компьютера, при этом сайты выглядели как статичные текстовые страницы. Какой там YouTube, какие соцсети?

Само собой, что и газеты, сайты, телеканалы все еще по инерции со времен СССР населением воспринимались «четвертой властью». Про «погоню за трафиком» никто даже и слыхом не слыхивал, и СМИ, в общем-то, выполняли вполне мне импонирующую функцию — социальную.

Говорю об этом не для красного словца. Однажды снимал репортаж про проблемы с незаконной вырубкой леса неподалеку от одного из поселков Челябинской области. После чего на заседании в региональном правительстве Сумин прописал лещей местному главе, а я, недалеко тогда ушедший от подростка, возгордился: ну ничего себе, мой сюжет смотрел сам губернатор, мой материал не ушел в пустоту, а помог людям. Помню и ежедневные звонки на телеканал от зрителей:

• У нас отопление во всем районе отключили, помогите.
• У нас канализацию прорвало.
• А нам положенную квартиру не дают.
• А у нас во дворе рядом с жилым домом пытаются впихнуть автомагазин на 3 этажа.

Некоторым звонившим мы советовали заявить, например, в полицию или прокуратуру. Но они недоумевали: «Зачем? Мы же к вам обратились». Чувствуете? Новости для зрителей — не просто контент, это — решатель. Так мы годами и помогали друг другу. Зрители, благодаря нашим запросам, решали вопросы, а мы получали кучу новых информповодов. И казалось, конца и края этому не будет. Однако потом интернет стал не только быстрым, но и интересным...

С развитием технологий не поспоришь, поэтому приходится просто констатировать: сегодняшний потребитель медиа — словно ребенок, оказавшийся в магазине сладостей с безлимитной банковской картой. Мы перестали скучать! Контент гигабайтами сыпется обильнее дождей этим дурацким летом (которое, хоть на дворе и середина июля, только-только началось). Поэтому современный читатель действует инстинктивно и эмоционально. У него нет времени разбираться, классно написан текст или нет. Только сел читать статью — пропищал мессенджер — друг прислал ролик — отвлекся на видео — начал смотреть — пришло push-уведомление — отвлекся на информацию о распродаже в сетевом магазине — прилетело уведомление «новое сообщение в telegram-канале» — отвлекся на чтение новости... ну и так далее.

«Киберсреда сегодня определяет вопросы управления и самоуправления в обществе. Информационная политика может быть ориентирована на хайп. Это создает информационный шум, люди перестают воспринимать действительно важные вещи, они теряются в этом бессмысленном потоке. Сегодня тем, кто работает с информацией, важно спрашивать себя: „Мы доносим полезный сигнал или пытаемся собрать большие охваты?“ Сейчас стало много развлекательного контента, а людям не хватает контента содержательного», — подтверждает мои слова выпускник программы «Мастерская новых медиа» Иван Милованов.

Само собой, началось это не сегодня и не вчера. Медиа словно по щелчку переключились с функции информирования (с этой задачей неплохо справляются те же поисковики) на развлечение. Отсюда и смена парадигмы. Не читатель идет к СМИ, а СМИ бегут за читателем. Мало сделать хороший материал, надо еще попасть в аудиторию и ее удержать. К тому же текст в онлайне — не просто текст. Это еще интерфейс, визуализация, навигация. Поэтому конкуренты «Челябинского обзора» — это даже не другие СМИ; это фильмы, музыка, компьютерные игры, мобильные приложения, социальные сети.

Вы думаете, откуда взялись все эти новости из разряда «сбил, зарезал, изнасиловал»? Да все оттуда же — желание вывести читателя на эмоцию. Отсюда и зашкаливающий трафик на «чернухе». И до определенного момента эта модель работала. Работает и сейчас. Но.

Я не первый год недоумеваю. Зачем такое количество «жести»? Трафик получить? Ок. Однако в погоне за ним мы, похоже, забыли про то, что вся цифровая среда — управляемая. Влияет на человека любой контент. В том числе и тот, который создают медийщики. Вопрос в том, кто и в каких целях его производит...

Мировые события, начиная с февраля этого года, перетряхнули общественность с ног до головы. Еще в марте я констатировал риторику американских чиновников: нужно всеми силами изолировать Россию, максимально затруднить жизнь страны и всех людей, проживающих в ней. Писал про то, что в целом нашу страну пытаются уничтожить всеми возможными санкциями. Сейчас можно уверенно говорить, что попытка организовать торговую блокаду России успешно провалилась: товары в страну поступают, с середины мая заработал параллельный импорт. Кроме того, с новыми силами после 2014 года в повестке вспыхнула тема импортозамещения. И без лишней скромности, Челябинск в этом плане — красавец!

• В Челябинске развернули производство сверхпрочных зубных имплантов
• Челябинское предприятие первым в России взялось замещать импорт растительных напитков
• Челябинская уходовая косметика может стать аналогом импортной продукции
• В Челябинске запустят первое в России производство стекла для небоскребов
• Под Челябинском открылось производство кормов для животных на замену импорта
• Челябинский радиозавод «Полет» меняет импортные детали в авиалокаторах на отечественные
• В Челябинске будут строить электрозаправки для всей страны

И таких информповодов сейчас великое множество. Что ни день, то новые успехи. Честно? Я просто кайфую. Я горд. Мне нравится, что наш город способен в короткий промежуток времени покрыть потребности всей России. Могут ли мое ликование разделить и другие челябинцы? Наверное, могут. Вот только вся важность исторического момента, похоже, просто проходит мимо нас. Потому что и впрямь крутые публикации сметаются начисто информационной дрянью, тонут в криминальном мусоре, засыпаются сверху скандальной шелухой.

Убийство, останки, минирование. И где-е-е-е-е-то внизу топа новостей — материал о том, что в Челябинске в 2023 году запустят уникальное в масштабах всей страны серийное производство быстрых электрозаправочных станций (в России такое оборудование больше нигде не выпускают). И мне искренне непонятно, неужели СМИ с собственной же подачи перешли в категорию «Средства мусорной информации»? Где социальная роль?

Вот давайте поразмышляем. Президент Владимир Путин и губернатор Алексей Текслер говорят про развитие внутреннего туризма. Это задача всей страны. Так, в частности, нашему региону из федерального бюджета выделили 540 миллионов рублей на поддержку инфраструктурных проектов.

«Челябинская область занимает 14-ю позицию в Национальном туристическом рейтинге, опережая в том числе некоторые регионы с сильными туристическими брендами. Экспертный совет рейтинга высоко оценил наши показатели по количеству мест в гостиницах и санаториях, турпотоку, доходам туриндустрии и информационному продвижению», — говорит Алексей Текслер.

А вот теперь представим себя саратовцами, или ижевчанами, да любыми жителями страны, кроме южноуральцев. Вот я, например, в Волгограде живу. Собрался в отпуск. Туроператор подкидывает вариант отдохнуть в Челябинской области: край 3 000 озер, горы, обалденная природа, возможность посмотреть на метеорит и т. д. Тем более в стране сейчас активно развиваются внутренние авиаперевозки (минуя Москву), рейсы субсидируют, а значит, перелет обойдется дешевле. А я ничего про этот город не знаю, в энциклопедиях копаться не хочу (мы же помним про современного читателя, который контент потребляет за секунды), лезу в «Яндекс новости» посмотреть — чего вообще в городе происходит. А там...(ну я уже выше описал, какую картину нашего города создают медийщики). Какая первая реакция? Покрыть непечатным словцом туроператора, мол, «ты чего мне подсовываешь». И все. Все усилия по созданию инфраструктуры, многомиллионные вливания, разработки туристических маршрутов — все сходит на нет благодаря имиджу региона, который создаем мы же сами. Зачем? Чтобы потом позлорадствовать? Так чьими стараниями-то? Стоит ли поднимать вопрос о том, какое отношение к городу и региону формируется у тех, кто живет здесь и потребляет эту «чернуху» ежедневно? И у меня вновь в голове не смолкает: «Зачем»?

• В Карталах покупатель избил кирпичом продавца — зачем эта новость?
• Водитель фуры из Челябинской области насмерть сбил ребенка в Башкортостане — зачем эта новость?
• В Челябинской области мужчине и женщине дали срок за убийство знакомого — зачем эта новость?
• На трассе в Челябинской области задержали водителя с поддельными правами — зачем эта новость?
• На главной улице Челябинска у троллейбуса взорвалось колесо — зачем эта новость?

Здесь важно сделать акцент на том, что негативных новостей, как ни крути, не избежать. Но одно дело, например, Магнитогорская трагедия, которая сплотила регион в сопереживании погибшим в результате взрыва дома под Новый год. А как с замиранием сердца следили за судьбой уцелевшего под обломками 11-ти месячного Вани Фокина? А теперь подумайте: стоит ли хоть сотой части внимания сообщение о том, как «южноуральцу во время уличной драки проломили череп»?

Поэтому я, дорогие читатели, обращаюсь именно к вам — открывая каждый раз то или иное СМИ, подумайте: «А зачем я вообще это просматриваю, что мне с того?» Принесет ли вам негативный контент какую-то пользу или удовлетворение? А если нет, то к чему тогда тратить на это время, попутно подкармливая любителей вызвать хайп?

Наш регион вместе со всей страной сейчас без преуменьшения пишут страницы новой истории. За каждой из них стоят люди: трудолюбивые, искренние, самоотверженные. Более того, губернатор Алексей Текслер повышает планку и дает зеленый свет всем инноваторам, предлагая даже не сосредоточиться на импортозамещении, а сделать рывок на импортоопережение. Так что нетленка Твардовского «Урал — опорный край державы» может заиграть красками и в нынешние годы.

Или не заиграет, потому что горожанам вместо этого подсунут очередной «блокбастер» про то, как «водитель-бесправник вылетел с дороги в бетонный столб, а другой водитель при движении задним ходом сбил велосипедистку»...